歷峰裁員難挽業績頹勢 卡地亞高端表銷售腰斬
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受困於業績大幅下滑，擁有江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍等眾多品牌的歷峰集團近期高層換血，大幅裁員等問題頻發。11月底，歷峰集團對外宣佈啟動江詩丹頓、伯爵兩大品牌大幅裁員200-250個崗位的計劃，隨後引起員工遊行抗議。其實早在今年5月，歷峰集團為挽救不斷下跌的業績，就曾對旗下的卡地亞、伯爵和江詩丹頓三個腕表品牌進行大幅裁減300個職位。據歷峰集團發佈的最新財報顯示，截至9月30日的前6個月，集團利潤額5.4億歐元，同比暴跌51%；銷售額50.9億歐元，降幅達12.6%。其中卡地亞在中國內地高端手表銷售額下降約六成，隨機引發歷峰集團的高層動蕩。 多品牌大范圍裁員 北京商報記者獲悉，由於不滿大幅裁員計劃，歷峰集團的150名員工於近日在江詩丹頓與伯爵兩大品牌總部附近發起抗議行動。11月14日，擁有伯爵珠寶、萬國表、江詩丹頓、卡地亞等奢侈品牌的歷峰集團表示在瑞士裁員約250個崗位。伯爵和江詩丹頓將受此次裁員影響最深。據路透社最新消息，工會與歷峰集團達成瞭最終協議，裁減職位數將比原計劃“大幅減少”，但具體數字未透露。 今年上半年，歷峰集團曾進行過一次大規模裁員。歷峰集團將原計劃裁員300人的規模縮減至100人，裁員最多的是卡地亞，共削減70個職位，剩餘30個職位在伯爵和江詩丹頓削減，此外還有部分職位縮減通過提前退休、自願離職、內部調動等方式實現。相關資料顯示，2016年歷峰集團將減少超過500個職位，約占瑞士員工總數8500人的5.9%。 據悉，除底層裁員以減少開支之外，歷峰的高層也風雲變幻。據報道，歷峰集團首席財務官和首席執行官將於2017年退休。日前集團宣佈，萬寶龍首席執行官將於2017年4月1日轉任集團業務主管。此外，由於卡地亞業績連年下降，高管連續離職。去年，卡地亞首席執行官、國際零售總監、高管相繼跳槽到其他奢侈品公司，引發瞭卡地亞高層一系列人員更替。 近期，歷峰集團稱重組集團高管層級結構後，將不設首席執行官職位，大股東JohannRupert將擔任執行主席，各個品牌和部門的領導人直接向董事會匯報工作，從而強化集團應對市場變動的能力。 難挽持續低迷業績 業績不斷下跌是歷峰集團不停裁員的始作俑者，由於全球經濟疲軟，尤其是中國與美國鐘表珠寶市場萎縮，以及恐怖襲擊對歐洲旅遊消費造成的影響，歷峰集團的主營業務鐘表和珠寶受到重創。 據11月歷峰集團發佈財報顯示，截至9月30日的前6個月，歷峰集團利潤額為5.4億歐元，同比暴跌51%，其銷售額也暴跌至50.9億歐元，降幅達12.6%。其中，江詩丹頓、IWC、沛納海 致敬和伯爵等品牌在內的奢侈腕表上半年銷售大跌17%，另外集團旗下珠寶品牌的腕表產品銷售則下跌13%。 9月，歷峰集團發佈盈利預警時表示，今年上半年集團利潤下跌45%，其中卡地亞表現糟糕。事實上，自2014年起，卡地亞業績放緩；從2015年開始，卡地亞不斷下降的業績開始拖累集團發展。2015年初，歷峰集團公佈的2014財年三季度財報顯示，受集團核心業務卡地亞腕表部門的業績影響，集團三季度銷售額增長緩慢，為過去六年來最差表現。2015年底，卡地亞與2012年業績巔峰水平相比，在中國內地的高端手表銷售額已下降約六成。 財富品質研究院數據顯示，歷峰集團2015年銷售額為104.1億歐元，增長率為4%，較2014年上升5個百分點。2015年歷峰集團以26.7億歐元達到利潤額最高值。然而，港澳地區銷售低迷，腕表品類下滑嚴重，2015年銷售額僅為41億歐元。值得註意的是，歷峰集團的利潤增長率自2011年以來始終處於下跌狀態，從80%跌至2015年的10%。 動作頻頻仍難自救 為推動中國市場發展，歷峰集團今年在內地頗多動作。7月，卡地亞放出新生代明星鹿晗為其拍攝的廣告片，並宣佈鹿晗為其品牌摯友。12月，歷峰集團旗下腕表品牌積傢發佈一則與網紅papi醬的合作廣告。然而這似乎並沒有對歷峰集團造成正面影響，與papi醬的合作反倒引起瞭對積傢決策的廣泛批評。 此前，卡地亞的合作對象為劉德華，而積傢的品牌摯友為趙薇。業內人士稱，歷峰集團此次合作明星與以往差別較大，可以說，鹿晗和papi醬與兩個品牌一貫的品牌定位並不相符。品牌欲親近中國年輕消費者的意圖顯而易見，但其產品定位、定價均與鹿晗、papi醬所帶動的年輕群體不相符。 財富品質研究院院長周婷認為，歷峰集團目前正處於自我革命過程中，她建議集團應加強對旗下品牌的實際管控，加強總部對地區的統一管理，特別是市場與渠道；推行零售渠道整體電商化，加強線上服務能力，同時與擁有優質客源的第三方平臺實現合作；媒體推廣去中介化，打破通過公關公司進行市場傳播的傳統，直接面對C端進行精準營銷。同時，周婷表示，歷峰集團應建立全球服務體系。
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