耐克在北美占有55%市場份額 阿迪同比暴漲84%占有

贏商網 http://www.winshang.com2017年05月31日13:30來自：搜狐網 核心提示：目前，耐克在北美占有55%市場份額，阿迪則同比暴漲84%，占有11%； nike air max 女鞋 和Nike球鞋炒價高，但消費者更青睞

贏商網 http://www.winshang.com2017年05月31日13:30來自：搜狐網 核心提示：目前，耐克在北美占有55%市場份額，阿迪則同比暴漲84%，占有11%；nike air max 女鞋和Nike球鞋炒價高，但消費者更青睞阿迪，這兩大運動品牌巨頭誰更略勝一籌？ 如果幾年前問你，似乎這都不算個問題，而是顯而易見的結論：nike 殺人鯨和Nike 贏。但如今再拋出疑問，多數人可能都得糾結一下，才會講出更喜歡的選擇。眼看 2017 年已經近半，究竟運動領域兩大寡頭誰在引跑?今天就通過一系列實例與大傢探討研究一下。 從市場份額來看，Nike仍是無可爭議的運動品牌 No.1 根據德意志銀行今年 3 月提供的數據顯示，Nike在球鞋領域的銷售同比下降瞭8%，但仍舊在北美處於毫無爭議的領先地位，占有55%左右的市場份額;不過adidas勢頭迅猛，同比暴漲84%，在北美已經有瞭11%的市場份額。如果隻看占比，顯然Nike的地位仍舊是短時間內無法撼動的，但adidas的數據漂亮得讓人不可思議，潛力巨大。 adidas CEO Kasper Rorsted 在接受Bloomberg采訪時表示，為漲勢感到欣喜，但對adidas 目前在美國的位置 並不滿意 ，希望未來可以繼續擴大在美國的市場占有率，並表示出強烈的信心。說出上述這番話的時候，Kasper Rorsted 無論從語氣還是眼神中都透露出堅定無比的信心，仿佛並不是一個預測，而是必將發生的結果一般。 再將時間調至 5 月 4 日。adidas 宣佈分別在北美和中國市場各取得瞭 36% 和 30% 的銷售漲幅，依舊展示出強勁的勢頭。adidas 能夠擁有現在的驕人戰果，完全得益於近年來對產品研發的投入，以及市場策略上的多點開花。Nike 雖然漲勢緩慢，在 3 月份發佈的財報中銷售漲幅僅為 3%，但利潤漲幅仍舊高達 24%，某種層面也反映瞭 Nike 全面拓寬市場的必然結果，也就是保持穩固利潤的同時，盡量尋求新的突破。 在權威機構福佈斯發佈的 2017 年度品牌排行榜中，Nike 以 296 億美元的市值排在全球第 16 位，adidas 則以 79 億美元的市值位列 75 位。從直觀數據來看，Nike 仍舊遙遙領先著 adidas，而且在短期內 adidas 如果想從市值方面趕上 Nike 恐怕並不是那麼容易。 Nike球鞋炒價高，但消費者更青睞adidas Nike與adidas的競爭很大程度上就體現在我們熟悉的球鞋領域。對於絕大多數 Sneakerhead 來說，Nike與adidas的球鞋自然是首選，我們既夢想著能擁有 Nike MAG 這樣的神作，也會為瞭Yeezy Boost 煞費苦心，隻要是好鞋，誰都喜歡。說到好鞋，那就不妨來看看最能體現價值的球鞋炒賣市場。 在 2017 第一季度球鞋市場中，位列價格排行榜前十位的名單中Nike占據8雙，adidas 隻有兩雙 Yeezy Boost 350 V2，其中 白斑馬 位列第 4，黑底紅字排在第 10。看起來 adidas 有點寡不敵眾?別急，繼續往下看。 上圖同樣來自第一季度，而且更直觀地反映瞭買傢市場的風向。根據 StockX 的數據顯示，Yeezy Boost 350 V2 白斑馬 獨占鰲頭，共有159萬多美元用於交易入手，這足足是位列第十名的 atmos x Nike Jordan 套裝的20倍之多。在消費最多的前 10 款鞋中，adidas 則占有 6 席，其中前 5 款中隻有一雙 Air Jordan XII，其餘全部是 adidas。 兩張圖的對比反映瞭很有趣的現象。限定款售價高昂是自然規律，比如超越 KAWS x Air Jordan IV 的 Air Jordan XXX1 Gold 全明星款，可能很多朋友都沒見過，也就是我們常說的物以稀為貴;但從真正的消費市場看，adidas 會更受歡迎些。如果再細看，你會發現 adidas 的熱門款式全部是基於 BOOST 打造的，這也就引出瞭下一個話題： Nike 與 adidas 的科技根基 回溯上世紀 80 年代開始，adidas 以 Superstar 引領潮流，Nike 也不乏 Air Force 1 這樣的經典;隨著科技元素的加入，二者也各自研發出更具代表性的技術，Nike 的 Air 氣墊單元和 adidas 的 BOOST 大底。今年 Nike Air VaporMax 橫空出世，用不可思議的簡單將氣墊單元和鞋體結合，又一次在 Sneaker 進程中留下瞭濃墨重彩的一筆，此外自動系鞋帶的 Nike MAG 和 HyperAdapt 1.0 更是科技感十足。 adidas 則堅持在 BOOST 科技上做足文章，除瞭熱炒的 Yeezy Boost 系列外，Ultra Boost、NMD 等一系列多樣選擇也在球鞋市場頗受歡迎;此外研發的 Futurecraft 系列也將改寫 Sneaker 制造的歷史。adidas 表示希望重新復制 Stan Smith 的成功，結合現在的情況來看，BOOST 絕對擁有這樣的實力。既然 Nike 與 adidas 都已經有瞭足夠的科技支持，且仍在不斷研發當中，那麼剩下的就是在此基礎上引起更大噱頭瞭。